Facebook pode proibir publicidade política

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Mark Zuckerberg Facebook

O Facebook está considerando uma proibição de anúncios políticos em suas plataformas, de acordo com vários relatos da mídia. Se a gigante das mídias sociais fizesse essa mudança, seria uma reviravolta significativa para a abordagem de laissez-faire de longa data da empresa para anúncios e discursos políticos de forma mais ampla, chegando apenas alguns meses antes das eleições nos EUA em 2020.

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O Facebook se recusou a comentar sobre uma possível proibição de publicidade política.

A empresa, que afirma que 3 bilhões de pessoas usam seus aplicativos mensalmente, está decidindo se deve proibir anúncios políticos, como publicado pela Bloomberg News. O Facebook rejeitou a ideia desde o final de 2019 e, neste momento, não chegou a uma decisão definitiva sobre como proceder, de acordo com relatos citando fontes anônimas.

Em contraste com a abordagem do Facebook, o Twitter no ano passado disse que proibiria a publicidade política (ao mesmo tempo em que permitia alguns anúncios com base em questões). “Acreditamos que o alcance da mensagem política deve ser conquistado, não comprado”, twittou o CEO Jack Dorsey no outono passado.

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E o Google mudou suas políticas de publicidade política para proibir a microtargeting com base em critérios como afiliação política ou registros de votação e disse explicitamente que iria bloquear anúncios que incluam declarações falsas.

O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, expressou repetidamente a opinião de que as empresas de internet não devem “censurar” o discurso político, incluindo anúncios, mesmo que seja falso.

“Sei que muitas pessoas discordam, mas, em geral, não acho certo que uma empresa privada censure políticos ou notícias em uma democracia”, disse Zuckerberg em discurso na Universidade de Georgetown em outubro de 2019, acho que a maioria das pessoas quer viver em um mundo onde você só pode postar coisas que as empresas de tecnologia consideram 100% verdadeiras. ”

O Facebook criticou a aceitação de um anúncio comprado em nome da campanha presidencial de Donald Trump em 2020, que afirmou sem evidências de que o ex-vice-presidente Joe Biden deu ao procurador-geral ucraniano um suborno de US $ 1 bilhão para não investigar seu filho.

E a falha do Facebook em agir sobre comentários inflamatórios e desinformação dos votos postada por Trump foi citada por auditores independentes de direitos civis em um relatório esta semana como uma das “decisões irritantes e comoventes que o Facebook tomou que representam reveses significativos para os direitos civis”.

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Medida de relações públicas

No mês passado, a empresa começou a permitir que usuários do Facebook e Instagram nos EUA desativassem os anúncios políticos. Isso inclui “todas as questões sociais, anúncios eleitorais ou políticos de candidatos, Super PACs ou outras organizações que tenham o aviso de isenção de responsabilidade política ‘Pago por’ ‘, ”De acordo com Naomi Gleit, vice-presidente de gerenciamento de produtos e impacto social do Facebook. Também no mês passado, o Facebook removeu os anúncios da campanha de reeleição de Trump em 2020 porque eles usavam imagens nazistas, que a empresa disse que violavam sua política contra o “ódio organizado”.

Em termos de impacto nas receitas, uma proibição do Facebook à publicidade política não causaria grande impacto (as vendas totais cresceram 18% no primeiro trimestre, para US $ 17,74 bilhões). Desde 2018, a campanha de Donald Trump gastou mais de US $ 55 milhões em publicidade no Facebook e a campanha de Joe Biden gastou mais de US $ 25 milhões, pelo New York Times.

Em vez disso, a proibição do Facebook de publicidade política seria principalmente uma medida de relações públicas para convencer os profissionais de marketing (e usuários) de que estão adotando ações de boa fé para resolver preocupações sobre o abuso de suas plataformas poderosas. Centenas de anunciantes aderiram a um boicote ao Facebook sob a campanha #StopHateForProfit, pedindo que a empresa bloqueie mais agressivamente o discurso de ódio e as informações erradas.

A solução não é a proibição de anúncios

Os críticos dizem que, mesmo que o Facebook parasse de aceitar publicidade política, isso não resolveria os problemas demonstrados ao ampliar informações polarizadas e falsas.

“Dissemos isso há sete meses ao @Google e repetimos ao @Facebook: uma proibição direta de anúncios não é uma solução real para desinformação em sua plataforma”, escreveu Nell Thomas, CTO do Comitê Nacional Democrata em um tweet Sexta-feira em resposta ao relatório da Bloomberg News. Thomas trabalhou anteriormente como cientista de dados no Facebook.

Durante as eleições de 2016 nos EUA, o Facebook foi alvo de ataques de desinformação russos, na tentativa de influenciar a votação. Além disso, dados de milhões de usuários do Facebook acabaram indevidamente nas mãos da Cambridge Analytica, a agora extinta empresa de consultoria política do Reino Unido que usou as informações para direcionar eleitores em nome da campanha de Donald Trump.

Desde então, o Facebook alega que tomou várias medidas para conter os maus atores. Ele lançou um Centro de Informações de Votação para fornecer informações “oficiais” sobre as eleições e está solicitando que os usuários se registrem para votar. E há duas semanas, Zuckerberg disse que a empresa começará a adicionar etiquetas de advertência nas postagens de políticos que, de outra forma, violariam suas políticas se elas forem consideradas de “interesse público” – uma política adotada pelo Twitter há um ano.

Fonte: Variety

Traduzido e adaptado por equipe Ktudo

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